Stockheim-Gruppe: CAFETIERO

Die Stockheim-Gruppe, mit einem Jahresumsatz von 100 Mio. € und 1.500 Mitarbeitern eines der größten Unternehmen der Verkehrs- und Messegastronomie im deutschen Markt, wird seit Juli 2006 von M.L.&S. betreut. Schwerpunktmäßig werden einzelne Unternehmensbereiche u. a. bei der strategischen Weiterentwicklung der gastronomischen Markenkonzepte und bei der Überarbeitung der Internetauftritte unterstützt.

Umgesetzt wurden bereits zahlreiche Maßnahmen für das Coffee-Shop-Konzept CAFETIERO, das mit über zwanzig Outlets bundesweit an elf Standorten vertreten ist. Nach umfangreichen Markt- und Wettbewerbsanalysen erstellte M.L.&S. ein umfassendes Konzept zur Profilierung und emotionalen Aufladung der Marke CAFETIERO. Zielsetzung dabei ist ein Markenerlebnis, das sich klar von den US-amerikanischen Coffee-Shop- und italienischen Kaffeebar-Brands abhebt.

Um die Strahlkraft der Marke zu stärken, wurde das Corporate Design überarbeitet und weiterentwickelt. Mit den optimierten Gestaltungsrichtlinien erzielt die visuelle Erscheinung der Marke eine höhere Wiedererkennung und Unverwechselbarkeit. Dem leicht modifizierten Logo wurde ein neuer Markenslogan hinzugefügt. Die hohe Qualität des Kaffeeangebots, das Service- und Ambienteerlebnis sowie die lateinamerikanische Brand-Heritage finden im neuen Claim „Café con Pasión“ ihren kraftvollen Ausdruck.

In den CAFETIERO-Outlets schaffen großflächige, hinterleuchtete Bildmotive, die die Sinnlichkeit des Kaffeegenusses und des Naturproduktes Kaffee mit einem warmen, fröhlichen und leidenschaftlichen Lebensgefühl verbinden, eine einladende Atmosphäre.
Das kulinarische Angebot wird mittels Aufstellern – die zusätzlich als Marken- und Angebotsbroschüre zum Mitnehmen eingesetzt werden – und Postern im Eingangs- und Tresenbereich beworben.